卫龙辣条出了一个游戏,我花3分钟打通了它 | 游研社

游戏研究社 2019-01-10 15:21:29

   

游戏营销,不是那么好搞哇。


可能有的同学还不知道,辣条界的扛把子——卫龙,已经开始跨界做游戏了。


事情要从前两天说起,卫龙辣条的官方微博推了条悬念营销的微博:五点见。



像他们这样搞事情,我是不奇怪的,因为卫龙一直很会营销。像“对方并不想和你说话,并向你丢出一包辣条”“吃包辣条压压惊”这套表情包就是他们自己做的。


辣条系列表情——你以为是网民自创吗,其实很多是官方做的


摸清网民心理和互联网病毒营销的风向后,他们还把给辣条做了一个“苹果风”的简洁广告,专门制造反差效果——依然很奏效。



 还模仿《无间道》做过小电影。


奏不奏效不清楚,商业山寨不提倡


这次,到了微博预告的五点时刻,他们真的发了一段自研手游的宣传片。




在宣传片里,卫龙自称这款游戏是“战争手游的革新大作”,斥资打造“史诗级宏大叙事”,拥有“震撼视听的电影级精良画质”。


标准的国内游戏宣传套路,看上去还挺像那么回事。接下来几句广告语就不对劲了。


比贪吃蛇更多场景:



比俄罗斯方块更多特效:



诸如此类,各种宣(zi)传(黑),最后昭告天下,说这游戏会在6月15日全线公测。



等着“卫龙发布会”的网友们再一次炸了锅,这条微博很短的时间里就有了1000多条评论。不过按照卫龙官宣一贯游戏人间的营销手段,谁也不好判断这到底是恶搞还是真要做游戏,各家媒体都秉持了观望的态度。


今天上午十一点,卫龙辣条的官方微博发布了自研游戏《卫龙霸业》开服的消息。



从截图看上去还算像模像样,虽然那张loading界面的进度条看上去有那么点违和。


进度条分明就是一根辣条


不过这都不是问题,我只想看看这次卫龙有用了什么套路,结果所有应用商店都找不到游戏的下载地址,出于职业敏感,我意识到营销入口应该是被设置在自家公众号上了。果不其然,公众号里的自定义菜单让我跳转到了一个网页上,没有下载,而是直接载入。也就是说,这其实是个“页游”。


载入后是一片漆黑,并没有游戏。微博上也有不少人留言说“打不开”。



黑屏又是什么奇怪的营销方式?


卫龙官博这时出来发布了紧急通知:进不去游戏是卫龙霸业过于火爆导致服务器崩溃,现在正在紧急调试中。



下午的时候,我成功进入了这款“史诗大作”。


而从游戏进入的一开始,这个游戏就透露着一股子“不务正业”。


游戏开始是一段文字滚屏的背景介绍。开始还比较正常,到了 “史家不幸玩家幸”,浓浓的吐槽感扑面而来。




接下来又是一段文字“互动”,显然恶搞了“手无杀鸡之力”的典故。



然后是“杀鸡用牛刀”……



杀完鸡之后进入熟悉的建立角色画面。映入眼帘的是两个标准的页游形象,看上去有点中二,人设倒也算是中规中矩——在国产页游的尺度下。


但是看久了似乎有点不对劲,卫龙手里拿的武器是什么东西?



卫凤手里漂浮着的“法器”,仔细一看似乎也是卫龙产品线里的某一样零食。



重点是,谁会往自己腿上纹这种奇怪的商标啊?



我选择了女主进行开局。游戏里角色的形象还算正常,手里漂浮的零食不见踪影,变成了一把剑。


场景很实在,的确比贪吃蛇的画面要强不少,除了树木的画风稍显稚嫩以外,破屋上的“拆”字和街角的“ufu”单车也很符合当代的生活气质。


“开局一人一剑,装备全靠爆”


升级速度也没有夸大,杀完寥寥几只鸡和鹿之后我就升到了99级。特效也不是盖的,的确比俄罗斯方块先进。



满级后下边UI界面的几个按钮还是灰的,可能是游戏还没做完。这时我注意到了右边闪闪发光的“卫龙”按钮,根据一般手游的经验,这种在显著位置发光发亮诱惑你去点击的东西一般都是氪金选项,但这个游戏总不至于让我氪辣条吧,于是我就点了一下——



还真的是让我氪辣条。  


这种骗氪方式太低级了,完全不为所动的我选择回到了游戏。这时任务提示已经跳了出来,说是我已经通过新手试炼证明了自己的英勇,但“力克万千精兵不如智擒三五良将”,任务要求我擒贼先擒王,发挥智谋、找到并杀死在我周围的十只鸡。


接完任务之后周围就刷出来了好几只鸡,一阵乱砍之后我杀掉了其中九只,还剩最后一只鸡飞也似的逃跑了,三步并两步蹿到了地图的角落里,我也跟了过去。顺便还路过了一个NPC,头上写着十只鸡,大概是交任务的吧。先不管他,我决定去把最后一只鸡宰了。



眼看鸡跑到了一个角落,我也操作角色跑了过去,但没想到在写着“老汉专用推车”的停车位前卡住了,怎么蹭都蹭不进去。不会是Bug吧?这时,角落里突然蹿出来一个老汉。



接着两锄头把我的小姐姐锤死了。 



一脸问号的我完全没搞懂发生了什么。却注意到文案中有“曲解军令”“敌友不明”两个字。


于是我回头看了看军令。




我决定关掉这个游戏。但是出于自尊,我还是要把它通关一次,于是我重新开始游戏,杀鸡杀到99级后直接走过来给了“十只鸡”同志一刀。


随着我手起刀落,整个游戏突然变得索然无味。



这时领取奖品的提示弹了出来,这款《卫龙霸业》的使命也到此结束了。



玩后感:讲道理,相对于之前的几次营销,这次搞得有点繁琐啊,看来游戏梗也不是那么容易玩的,对于这项互动艺术,市场同学还是需要学习一个。



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