不甘寂寞!卫龙推自热小火锅“背锅侠”,能和辣条搭配吃?

食品板 2018-12-05 17:15:39


苹果风、大字报、敢折腾、辣眼睛、“黄色网站”、高富帅、辣条……卫龙的标签向来鲜明又活跃,形成一股独特的风格,每次新品上市更是要搞出一些博人眼球的事情。


作为特例独行的典范,卫龙自这个月刚刚推出新生代Hotstrip 8.0 Plus之后,一款自热小火锅又被网友爆了出来——从包装到口味都是满满的川渝风,“背锅侠”开始行走江湖啦!

 


据官方介绍,眼下自热小火锅正热,与卫龙的目标消费群体极为契合,均瞄准了爱吃又怕麻烦的学生、白领等年轻群体,这也是卫龙本次推出自热小火锅的初衷所在。


据了解,目前“背锅侠”只有一款规格,川渝麻辣口味,主要倾向于川蜀湘渝重口味人群,售价36.8元/390g,近期在卫龙天猫旗舰店首发开售,并将陆续登陆天猫超市、专营店等线上分销渠道及京东等各大电商平台,通过整合聚划算活动资源、行业活动资源带动日销,同时在微博、微信、微淘等内容渠道强化曝光,被锁定为今年双十一重磅加码的推广对象。

 


不过,市面上自热小火锅品牌层出不穷,以爱玩著称的卫龙这次又使出了怎样的洪荒之力,来确保“背锅侠”脱颖而出?

 

首先,迎合网络流行语在产品包装文案上大做文章,一直都是卫龙区别于其他品牌的关键点,“背锅侠”将火锅与网络热词“背锅”深度契合在一起,意在引起年轻消费者的情感共鸣。

 

其次,充分释放正宗的川渝火锅味道。官方称,开发这样一款口感体验上带有卫龙辣条特色的产品,是整个品牌在产品线规划上的重要一环。“背锅侠”结合了四川和重庆火锅的优点,从配料到底料均有讲究。

 

比如火锅底料采用重庆的牛油火锅底料,菜品采用真空包装的酱腌菜,与市面上广为传播的咸辣酱腌菜不同的是,“背锅侠”在用料时保留了菜品的鲜嫩,下锅后口感与新鲜食材几乎无异,致力于让消费者足不出户就能享受到正宗的川渝火锅。

 

然后,强化共享文化。“背锅侠”是独享装却赠送两双筷子,潜移默化中传递分享概念,“我烫个火锅给你吃,这个锅我来背”的宣传语意在拉近消费者之间的距离,创造新的消费场景。

 


看到这里,大家是否与网友一样心存疑虑:做出王牌辣条的卫龙,自热小火锅里见不到辣条的影子是不是太遗憾了?

 


对此,官方回应称,自热小火锅方兴未艾,卫龙本次推新是将抢占市场作为第一考量,目前在电商渠道尚属于试水阶段,将自热小火锅与卫龙系产品相融合确实是一个很好的创新点,眼下已经开始着手调整,后续会将馋魔芋产品直接加入到小火锅中,作为内容物的补充,在接下来的产品力研发过程中也将强化与卫龙系产品的融合。

 


不仅如此,据介绍,卫龙在经过内部试吃后发现,店铺爆款亲嘴豆皮在自热小火锅中煮着吃,口味堪称绝佳,所以在新品上市之初便开展了“买‘背锅侠’赠送亲嘴豆皮”的活动,这也算得上食用习惯的创新与引导。


同时,“背锅侠”在产品详情页罗列了一系列搭配建议:五星搭配(亲嘴豆皮、馋魔芋)、四星搭配(香辣腐竹、亲嘴豆排、鹌鹑卤蛋)、三星搭配(莴笋、鱼豆腐、凤爪),逐渐将“背锅侠”与卫龙系其他产品深度结合起来。

 


纵观当下自热小火锅市场,虽然升温不断,但暂时还未出现成熟的领导品牌,卫龙官方称将依托自身的品牌及资源优势,根据电商渠道的反馈,持续将“背锅侠”优化为成熟的产品,并拓展到全渠道推广,打造出一款全民热爱的独具卫龙特色的产品,力争成为自热小火锅市场的领头羊。


来源:零食参考(lsck360)


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