【内幕】新流量入口!!18年淘宝短视频如何爆发!

新电商兵法 2018-11-07 17:07:28

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来源:天下网商

3月开始,商家制作的短视频将有更多机会从私域流转到公域,在爱逛街、猜你喜欢及微淘等渠道曝光。



这是淘宝商家在狗年开年以来收到的一大好消息。



从私域到公域:商家短视频运营将从粗放走向精细化


目前,商家短视频从私域流转到公域的路径有三个:爱逛街、微淘、猜你喜欢。


比如,作为手淘一级导购产品的爱逛街,正在迎来全新改版,短视频导购内容比重会逐步增加。


从短视频的这些政策变化中不难发现,如同淘宝的进化一样,短视频运营也正由粗放向精细化转变。


2018年,商家短视频或迎来爆发


2016年年度卖家大会上,阿里巴巴集团CEO张勇表示,淘宝的无线化已完成,社区化、内容化和本地生活化将是淘宝未来的三大方向。


短视频无疑是内容化的重要形式。去年12月底出任淘宝网总裁的蒋凡此前就提出:淘宝将发力短视频,短视频会彻底改变整个消费模式。


谁把握住了淘宝短视频的“脉搏”?


在淘宝,优质内容型短视频的生产者一直被认为是红人、达人,诸如何仙姑夫、一条、二更等国内优质的短视频IP已悉数入淘,他们已经是淘宝优质短视频内容的“中流砥柱”。


另外,淘宝也推出了超级IP入淘计划,申请的基本门槛是该IP在站外粉丝一百万以上,全网播放量达1亿,且需具备消费导购属性、电商开发价值。像办公室小野、张沫凡momo、NG家的猫等成为率先吃螃蟹的人。

他们的短视频已广泛出现在手淘的公域频道之中。而相比IP们在淘宝的掘金之旅,淘宝商家过去一年的探索、布局更多是在头图、详情页、店铺及微淘等私域。




随着私域往公域流转这条链路被打通,群雄逐鹿,争夺短视频这个流量入口的“竞争”无疑将更加激烈。那些有特色、有创意,能够靠产品和内容打动消费者的商家,将成为赢家。

爱逛街商品视频标准:

https://guang.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.7797399.0.0.222bb201oNIneB&postId=8372923

商家视频拍摄指南:

https://www.taobao.com/markets/fuwu/guide

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