卫龙辣条的策划营销给你的10点经验值,老板接好!

o2o实战策略 2019-09-06 12:16:00

产品升级哪家好?食品行业属卫龙。

 

食品行业的网红卫龙辣条,曾经的小卖部是它的天下,如今为了紧跟时代潮流,不仅给自己换了个高大上的包装,并且很洋气的取了个英文名:Hotstrip。还是继老干妈辣酱后第二种登上美国奢侈食品榜单的中国食品。





不仅如此,辣条还加入到了表情包大军,深得年轻人的喜欢。如果表情包里要是没有辣条,你就太逊了,妹子都不愿意和你聊天。


它甚至还模仿苹果的文案,在iPhone7发布会的当天推出了辣条新品“Hotstrip 7”限量500份。

 

学苹果,卫龙不是第一家,也不会是最好一家。但是把学苹果这个事实包装成话题做成营销的,卫龙也许是第一个。

 

一起来看看卫龙辣条那些年做过的事件营销:


1、奔跑吧辣条


2015年4月,卫龙以软文的形式借力《跑男》推出“奔跑吧,辣条”活动,提醒大家别忘了曾经陪他们谈天说地聊理想的零食界的好基友,卫龙牌辣条。


2、借势电影《逃学威龙》


2015年10月底,借周星驰的《逃学威龙之名》热点,做了一个校园短片《逃学卫龙》,某高校放学后惊现黑帮交易。


借助短片吸引自己的主要目标群体——学生及曾经在校园中对辣条有情感的人群,顺便让大家回忆一下学校里的狗血事。



3、借势LOL,做竞猜游戏


2015年10月底到11月,卫龙做英雄联盟的胜负竞猜游戏。


4、借势双十一,“寻找天蝎座”活动


2015年11月,卫龙用沙画视频制作双十一“寻找天蝎座”的活动。


视频主要描述校园的爱情,即使在如今选择更多的年代,当时初心依旧美妙动人。


一方面说明卫龙的校园营销,另一方面也强调了卫龙辣条口味和爱好始终如一,强调对用户的忠实度。


5、旗舰店被黑


“旗舰店被黑”应该是卫龙走向营销界段子手的一大巅峰之作。


2016年6月,卫龙天猫旗舰店被黑的新闻满街飞,事件缘由:一位住在32棵白杨树那里的程序猿哥哥,突然想吃辣条,然后想去卫龙买,但由于地址特殊,卫龙选择不发货,于是旗舰店被黑。



这场无厘头的被黑事件妥妥地把店铺拉入了营销当中,同时还赚足了眼球,之后晚上页面就又换成了下面这样,主动展出来承认这是场营销。


为什么主动承认?原因可能有两点:第一,明眼人一看就知道是营销,不如自己主动承认。第二,阿里最担心的就是安全问题,卫龙这么玩,估计是怕给天猫造成负面影响。



6、张全蛋直接辣条生产间


2016年7月,作为网红界的段子手,来自富士康流水线的质检员张全蛋(实际是暴漫签约演员),对卫龙辣条的生产间做了次直播。



网红+直播是营销界的一大利器,不仅展示了流水线的干净、整洁、安全性,更拉近了与消费者之间的距离。


7、模仿苹果7

卫龙抄苹果是抄得人尽皆知。看这些全是抄袭,哦,不,画风清奇的产品宣传图。

 



8、仿苹果风线下旗舰店

甚至连线下商铺也能让你稍不留神就给看成苹果体验店,以后走在大街上可千万别以为你家门口新开了苹果店:


9、60年代大字报



为迎接2016年双十一大促,卫龙做的全新文案,整体设计与画面风格让人一下子穿回60年代!



10、黄色小网站

小编前阵子嘴馋点开卫龙官方旗舰店时,整个人都方了,我真的没有点开黄色网站啊,卫龙又化身杜蕾斯在某个领域狂飙车。。。“用力过猛”的页面成功在一小时吸引了上万次点击。



事后,这个污力滔滔的黄色网站即视感的页面很快又被清新的苹果风替换,也许卫龙就在傲娇的告诉吃瓜群众,我就是这么玩坏事件营销的。

 

卫龙策划营销事件所获得曝光量和知名度,绝对能对他们产生长久正面影响。这也是其他传统企业缺少的地方!


顺应时代发展潮流,在消费水平的不断提高和升级中,传统企业必须重视客户的需求点,找到产品的痛点并予以解决,与此同时,还需要有对产品持续创新的意识,对打造具有竞争力的优势产品引起高度重视,从而提升品牌竞争力。


通过卫龙辣条的这10个营销事件,您有没有get到网络营销的精髓呀,想获取更多网络营销案例和干货的朋友,请加小编维修yangandzhan沟通交流。

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