PS卫龙又搞事情了,但这次不是粽子

PS教程自学平台photoshop 2019-01-16 06:11:35

来源:设计癖


“一辣爆红”辣条粽子的热浪还没消散,卫龙又开始搞事情了,而且终于把手伸向了他的当家花旦——辣条!


卫龙最新推出了四款【新奇口味】辣条:芝士,芥末,培根,柠檬,绝对地吊足消费者的胃口。试想一下,柠檬的清新、培根的烟熏、芝士的奶香、芥末的辛辣,搭配辣条那有嚼劲的口感,现在小编脑海中回荡着那首洗脑神曲:“香香的口味,可带劲啦!不一样的滋味,让你梦里都回味!”


在短短的两天时间内,四款新奇辣条迅速上升成为辣条界当之无愧的网红,而其中的芝士辣条,更是占据网红榜首(小编才不会告诉你我也点赞了芝士味)。



卫龙这次口味上大胆的创新,满足了吃货们的多样需求,准确地抓住了年轻消费群体尝鲜的特性。


相信不远的将来,继咸甜豆花之后,新奇辣条也将在江湖上引发一场斗争!各帮派的口号我都想好了:

你拍一我拍一,柠檬尝鲜属第一

你拍二我拍二,十包培根不再怕

你拍三我拍三,芝士c位稳如山

你拍四我拍四,芥末味道一定试


但是,如果只是光出了这几款新口味的辣条,那就不是被网友称为“被辣条事业耽误了的广告公司”的卫龙了。作为辣条界的网红,营销界的杠霸子,卫龙在借势营销方面做的非常成功。


小编深扒了一下卫龙这四款辣条究竟有何特别之处,恍然发现,原来这一切都是卫龙的套路。


其中,芝士辣条竟然来头不小—— 有网友猜测,这是卫龙特地为了不能吃辣的王嘉尔研制的辣条,毕竟卫龙曾经可是答应过要做芝士辣条的。卫龙果然是说到做到呀!



光是新奇口味的辣条就已经赚足了用户的好奇心,没想到辣条背后还有这么一个“爱情”故事,简直就是在已经热血沸腾的消费者心中又添了一把柴火!


说起借势营销,大多数的品牌都不会陌生,但是如何借,借多少正是品牌需要把握的一个度?只有恰当好处地借势,才能真正起到1+1大于2的效果,不至于引起用户反感。而卫龙做到了!


当然,好的点子也需要好的营销传播才能把它的价值发挥到最大,而卫龙这次传播绝对下了真功夫,甚至还为此推出了一个“辣条实验室“的概念。


最先感受到卫龙大动作的应该就是可爱的消费者们了,进入卫龙官方旗舰店,瞬间有种进入了一个科幻实验室的感觉,可以说是非常用心的了。




除了更换了卫龙天猫旗舰店的风格,这四款新奇辣条的包装也是独具匠心啊,绝对是满满的科技风。酷炫神秘的内外包装,还附有四张个性化DIY贴纸,每张贴纸都带有实验室的元素。看来卫龙这是要把“辣条实验室”进行到底呀!



当然,卫龙一出手,可不止于这些。先不说卫龙官方微博上一轮又一轮的转发抽奖活动以及诱惑力十足的终极大奖,卫龙甚至还”一本正经”地为“辣条实验室”量身定制了一部预告片。


在预告片中,卫龙延续了“逗逼和有趣”的品牌形象,用一本正经胡说八道的方式吸引大众用户的关注和目光。高清画面+科技风+酷炫特效塑造了科幻大片的既视感,配音再配上浓厚的东北口音,真是赚足眼球,吊足胃口。


随即,卫龙又推出了趣味性与互动性十足的《夜袭辣条实验室》H5小游戏。画面制作精美,不仅融合了最热的吃鸡玩法,还巧妙将漫画、拳皇格斗等元素巧妙融入。除了展示效果炫酷,这种别出心裁的互动设计也满足各个年龄层的诉求。




但是,你以为到这里就结束了吗?NO!前面的这些铺垫,都只是卫龙的套路罢了,真正目的还在后面。在H5的最后,四款新奇辣条终于“千呼万唤始出来”,玩家可以根据喜好选择辣条口味制作出属于自己的辣条海报,还有机会赢得神秘奖品。


这个h5游戏乍一看下以为卫龙只是在搞怪,但当你细细观察,就会发现卫龙搞怪下隐藏的正经。卫龙从实验室这一角度,鲜明展示出了勇于创新的产品态度,以及专注食品安全健康的品牌原则,走心程度可见一斑。


从卫龙这一整个借势营销活动看下来,我们不难发现,整个营销过程,瞄准了卫龙的年轻受众,用他们喜爱的方式沟通,更深的加强受众对品牌有趣、好玩、新潮、创新等方面的品牌印象。


同时,新鲜感、有创意、好玩有趣是时下大众,尤其是年轻群体钟爱的信息表达形式。凡是有创新、能够突破常规、结果及形式让人意想不到的事物大多能引起他们的关注。而卫龙将这一年轻群体的特性完美地运用起来。


卫龙通过不断调整产品,满足了消费者们对创新事物的好奇心以及年轻化多样化的口味需求;再辅以创意脑洞,营销互动三步曲引发广泛关注。“产品+创意+渠道”,卫龙正焕发着巨大的能量,实力搅动营销圈!


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