卫龙:昨天你对我爱答不理,今天我扛起了民族的大旗……

无国界的未来生活 2018-11-25 14:02:23

昨晚刷微博,被一条消息吸引,“卫龙辣条”在江苏盐城的乐天玛特下架,后续会在全国乐天下架并将不再和乐天合作;后来得到了央媒大号如人民日报、中国新闻网、中国广播电台的转发。到目前为止,该条微博已经被转发、点评超过10万次,点赞53万;#卫龙食品退出乐天超市#的相关页超过27万次的阅读。辣条届的扛把子又成功刷了一次脸。

业内人士估计,2016年辣条行业的年产值已经达到500~600亿元。谁曾想到曾经学校小卖部5毛钱一包辣得龇牙咧嘴的小零嘴,居然“摇身一变”、扛起了民族的大旗,名利双收。

想到辣条,首先想到的什么?“辣条都吃不起了”,茶叶蛋之后,辣条也成为奢侈品;“对于我不喜欢的人,辣条都不舍得给他。”没错,段子手们的确为辣条的火,火上浇油。但是,卫龙辣条才不是这么随便成功的人!

 

1999年,湖南平江县20岁的高中毕业小青年刘卫平带着家乡的“秘制辣酱”鬼使神差地来到河南漯河市,开启用面筋型零食的事业。

2002年,开办平平食品厂;

2003年,注册“卫龙weilong”商标;

2004年,获漯河市“文明诚信企业”

2007年,成为“河南省著名商标”,员工超过2000人,销售额2亿元;而同期平江县却因为小作坊生产、无经营规范、无生产监管被国家质检总局列为全国食品安全重点整饬县;一波波整治下,大批小作坊倒闭。

卫龙,接下来跟市场上演了一场“辣条,从三无产品到奢侈品零食的华丽转身”的大戏。

1

从里到外,改头换面

黑色乡土风——白色简约风、平平香口烧——hotstrip大面筋,立马高大上了,有木有?

   高清大图、挑起食欲;营养成分、明明白白——人家还是那个垃圾食品吗? 

2

牵手明星代言人

2010年,牵手赵薇

2012年,签约杨幂


3

更新设备、敞开大门让你看


2014年专业摄影团队,用自动化流水线、戴口罩洗手的工人再次刷新大家对“不安全”、“三无工厂”的印象。

4

开启互联网电商的大幕,网红诞生


结合段子手在网红的道路上一发不可收拾,对不起,我已经不是原来的辣条了。

2015年,开启互联网电商,进驻美国亚马逊官网,340g辣条售价14美金,比老干妈还要贵,自标奢侈品零食代表; 天猫旗舰店、京东旗舰店、一号店旗舰店风格完完全全“卫龙”风。

2016年6月,营销动作包括“威龙天猫店被黑”、“辣条都吃不起了”

2016年7月,邀请张全蛋直播工厂,引起20万人围观。

2016年9月,借力苹果7营销,推出“辣条7”,各大媒体站在最像苹果风格的平面广告;

连线下实体店都强势copy~~

 

 

直到今天,卫龙率先扛起了民族的大旗……

 

5

卫龙,辣条届最会营销的小婊砸


卫龙辣条的案例,给现代的营销人很多的启示,怎样打造自己品牌独特的调性,怎样学人精髓来为自己的品牌提供养分?怎样借势营销获得更多的关注?当然最重要的是怎样做好客户的体验,用产品和口碑不断赢取回头客和更多的客户。


不说了,收我的卫龙辣条包裹去了。


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