卫龙,靠什么登上美国奢侈食品榜?

云农新农生 2018-06-07 09:35:07




相信大家都知道了,卫龙登上了美国奢侈食品榜,作为2015年才上线的店铺,卫龙的运营很少投钻石展位,只是偶尔投下直通车,就是在这样的情况下,卫龙在淘宝的自然搜索占比竟高达40-50%,这在很大程度归功于“卫龙自己就是一个网红”。


那么,卫龙的网红营销具体是如何进行呢?

阿诗玛带大家往下看~


据卫龙运营团队的人说:卫龙的主力推广渠道是放在互联网上的,持续不断把辣条和卫龙两个字炒火,让它们产生更多的直接访问量和搜索量,再带回到淘系。



举两个栗子:

1.被黑的店铺

2016年6月8日,一则卫龙天猫旗舰店被黑的消息被强势刷屏。




究其缘由,只是因为卫龙没有给客户发货。但是看看这聊天记录,尼玛根本没法发货啊!




当时就有不少网友表示,为何黑客如此闲着没事干。果然,没过多久,卫龙天猫店铺澄清了事实,说:没错,它就是个营销,你真的信了,那也没办法。




2.携手暴走漫画,走在“逗比”最前端

卫龙天猫旗舰店被黑,除了创意,另外一个重要的因素就在于与暴走漫画的合作。在很多人看来,这两者的合作似乎让人有些难以理解,一个是食品企业,一个是在网络上风靡的以搞笑元素为主的漫画公司,完全不搭的两个企业为什么会走到一起呢?




然而仔细想来,这两个公司的合作,似乎是天生的一对。


卫龙官方给出的解释是:卫龙在互联网上的形象一直都比较逗逼和趣味性,了解到一般吃卫龙的人都是娱乐、游戏、二次元的用户。而暴漫的互联网属性更是相当强,吃卫龙的用户喜欢看暴漫,因此,两者的用户在一定程度上有着高度的重合。




而经过旗舰店被黑的事件也足以证明:卫龙和暴漫的合作,不但使卫龙在网络上的搜索量迅速增加,更让其旗舰店的销售量猛增不少。



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