自媒体江湖的“新华社现象”,你知道吗?

大鹏视野 2019-01-16 05:32:18


水大鱼大,巨龙入海!

谈了很多专业而严肃的话题,今天来点儿轻松的,谈点儿人事儿,说点儿人话,免得说不食人间烟火。


——壹——

有趣的“新华社现象”


著名财经作家吴晓波在其最新出版的《激荡十年》中用“水大鱼大“来形容最近十年的中国经济,实际上,用”水大鱼大“来形容当今数千万的自媒体圈也不为过。

初步统计,目前国内共有约2200万自媒体账号,可谓是鱼龙混杂,在这庞大的群体中,如果用两分法,可以分为体制内和体制外,进一步细分的话,聚焦不同领域。有个有趣的现象,有一批跳出体制的自媒体创业者,涉足领域不尽相同,境况也是彼此迥异,然而有一批出自新华社的自媒体人,群体数量虽不大,则各个出类拔萃,且大多居于自媒体江湖的头部和顶端,他们是如何做到的?是偶然还是必然?

为一探究竟,分别选取“50后”王志纲、“60后”吴晓波、“80后”六神磊磊作为老、中、青代表来作一解读,三位虽年龄不同、地域不同、领域不同、创业时间不同,但当今都是各自领域、自媒体圈大咖级人物,更有一个典型的共同身份:前新华社记者!


——贰——

“教父”王志纲


——中国战略策划界“教父”、“第一人”,对,你没看错,是第一,不是之一!

标志性的“眉头紧锁”,自信乐观豁达的“大智者”

听闻王志纲大名,是源于上学期间与导师席间谈话,自此“策划大师王志纲”的意念开始在脑海中闪现,但那是仅限于懵懂的崇拜,并未有深刻的认识与领会!

王志纲19558月出生于贵州,1982年毕业于兰州大学经济系,典型的“50后”,中国改革开放的亲历一代。曾在社科院从事经济理论研究3年,后在新华社任记者10年,1994年创办中国第一个民间智库“王志纲工作室”,可以说是新华社第一批出来创业者。近20年来,深度介入中国市场化和城市化进程,为上千家企业、上百个城市进行战略策划。

王志纲是中国战略策划界的教父,大神一般的存在,王志刚工作室是中国策划界老炮儿们心目中的殿堂,也是众多中国首富的凤凰涅槃地,“碧桂园”杨国强、“华夏幸福”王文学、“万达”王健林、“星河湾”黄文仔、“龙湖”吴亚军等在成为首富、大咖的过程中,王志纲都曾扮演重要角色。而且不仅是碧桂园、星河湾、龙湖等诸多成功房地产企业和项目的幕后推手,更参与了天津、成都、西安、重庆、丽江等众多城市和区域,以及几乎所有重要沿边节点城市发展战略的制定;从策划大三峡到打造休闲平台;从构建互联网城市、生态城市的探索到中国海外经济特区的策划等一系列前沿模式的探索与创新皆出自其手,很难想象,一位记者出身,竟然能跨界做出如此成就。

如果说仅是战略策划领域的成功,也仅仅只能说是商业与业务层面的成功,至多是一位成功的企业家和一家成功的企业。但王志纲和王志纲工作室一个特殊的存在,战略策划行业的开辟、地产大盘时代的运作、城市运营理念的提出、文旅泛地产的探索等一系列战略实践、模式打造、理论再造、思想构建,可以说都具有开创性、引领性、示范性意义,而且不仅仅是一系列的商业和策划的神话创造,也不仅仅是一次次思想与理论的激荡创新,更是开创了知识分子的“第三种生存”方式。

王志纲所“偏执”地奉行的“第三种生存方式”,使得他不像一位商人,而更像一位知识分子;王志纲工作室做遵循的“打造中国第一战略思想库”,使得其不像一家公司,而更像是一座非盈利的研究机构,所以,他的公司一直叫工作室,也没有将利润最大化作为公司发展的导向,而是以建立商业思想库为发展的重心。在咨询顾问行业,王志纲工作室一直在走变异的路数,加速前进:没有跃过资金门槛,介入地产开发,虽然地产开发利润非常高;也放弃了一些常规的项目运作,没有选择走一条平坦大道,尽管他们也完全可以向专业化方向发展;也没有建立房地产服务的下游产业价值链,瞄准利润最大化目标,走多元化的商业集团公司发展之路。王志纲工作室是个书院气很重的组织,介于企业与非盈利机构之间,“赚钱只是顺带的结果”说的实话;“行止无愧于天地”说的真话。王志纲工作室已经是中国战略咨询顾问行业的一个标杆。


——叁——

“男神”吴晓波


——中国第一财经作家,中国精英知识分子的“完美化身”,大批女粉的“理想伴侣”。

一位集才华、财富、颜值于一身的“财经界男神”

听说吴晓波是读研期间看凤凰卫视《锵锵三人行》的一期节目,被其渊博的学识、儒雅的气质、自由洒脱的生活方式所吸引,自此开始一路关注至今。

相比王志纲、六神磊磊专注于某项领域,吴晓波则涉猎面更宽、社会知名度更高、影响传播范围更广,网络上关于吴晓波的介绍也更详细和丰富,因此,这里不再做过多介绍。

吴晓波,财经作家,1968年出生浙江宁波,毕业于复旦大学新闻系,典型的“60后”,分享改革开放红利的一代。1989年毕业进入新华社浙江分社,担任工业组记者长达13年;2002年,从新华社辞职,开启独立财经作家生涯;2014年,创立“吴晓波频道”自媒体平台。

被誉为中国第一财经作家,《大败局》、《激荡三十年》、《跌荡一百年》、《浩荡两千年》、《吴敬琏传》、《腾讯传》等一系列畅销书作者,屡获中国最佳图书和最畅销图书榜单;所经营的蓝狮子财经出版机构被誉为中国本土财经出版的最著名品牌之一;所创立的“吴晓波频道”,属于国内最早开辟开辟自媒体领域的先锋,拥有数百万粉丝数量,与“罗辑思维”等微信公众大号一道,成为国内最大的自媒体平台之一。

拥有传奇的人生,大学毕业即神奇般地获得“传说中的廖厂长”慷慨资助,游历大半个中国,极大地开拓了视野;丰富的阅历,先后经历记者、专栏作者、独立财经作家、出版人、自媒体创始人、创投基金等多重角色;超高的名望,三十岁出书,各类荣誉加身,声名远播,光芒四射;年轻而富有,每年版税数百万,自媒体营收过亿,坐拥千亩小岛等等。吴晓波简直拥有一个写作者所渴望拥有的全部优点:富有、英俊、乐观、谦逊、才华横溢、朋友众多,可以说汇聚了中国知识分子能够畅想的所有理想与愿景于一身,不仅于此,还说出了“一个知识分子,应该拥有一份不赖此为生的职业”、“把生命浪费在美好的事物上”,更是引起了无数人的憧憬与向往。

这也就不难解释,为何被称为“财经界男神”、“理想伴侣”啦!



——肆——

“偶像”六神磊磊


——80后、自媒体圈解读金庸作品“第一人”。

对,就是在耍帅的这个

知道六神磊磊是2016年看《鲁豫有约》一期关于自媒体的节目,自那时开始关注其公众号,被其幽默诙谐的语言和独特解读视角所吸引!

六神磊磊,本名王晓磊,出生于1984817日,毕业于北京广播学院。2007进入新华社重庆分社工作,成为一名时政记者。到2015年底从新华社辞职,八年记者生涯。201312月开设个人公众号六神磊磊读金庸,以有趣、有料、有态度的个人风格大受欢迎。最擅长通过金庸人物、唐代诗人的故事来发表自己对热点事件的评价和观点。2015年,六神磊磊将其读金庸的部分文章收录成册,出版《你我皆凡人》。被称为移动互联网时代内容原创的一个很难超越的标杆

不夸张地说,六神磊磊是自媒体圈解读金庸作品第一人,没错,是第一,不是之一;其公众号粉丝达数百万,阅读量更是篇篇10+,而且,全是个人原创,没有代笔,没有代笔,没有代笔,重要的事情说三遍!

除了解读金庸作品,六神磊磊对于唐诗的造诣同样精深,于2017年,开设解读唐诗内容的公众号,推文阅读量同样惊人,并于201771日出版同名文集《六神磊磊读唐诗》。尽管他一再强调自己只是唐诗的爱好者,但是凡看过其推文文章和读过其作品的,都明显可以感觉到其对唐诗的深厚造诣!正如著名学者、小说家史杰鹏评《六神磊磊读唐诗》一书说:唐诗比他熟的,远没他文采好;比他文采好的,唐诗远没他熟。这是我平生所见有关唐诗可读性最强,见解最精辟的书。读完这本书,你对唐代那个诗歌的锦绣之世,将会有不亚于专业程度的了解。

——伍——

“新华社现象”揭秘

1、成功源于厚积薄发,而非偶然

所谓台上一分钟,台下十年功。王志纲之于战略策划,吴晓波之于财经,六神磊磊之于金庸唐诗,之所以能出类拔萃,都是自身丰厚扎实积累基础之上的结果,出名是必然。

首先,能进入国社,自身禀赋卓然自不必说,若再加上自身努力,更是如虎添翼。

王志纲大学时已经将《资本论》熟读六遍、多数中国传统文化经典烂熟于心,做学者和记者的十多年,已经走遍全国、遍访各地、上至中央、下至地方,可谓“读万卷书、行万里路”,文章专著更是轰动一时,影响颇广。

吴晓波则是自大学时已经受“廖厂长”资助,走遍大半个中国,做新华社记者13年间,则更是访遍几乎所有知名企业,对整个中国企业和经济发展洞若观火,再加上自身勤勉、自律,写出《激荡三十年》、《跌荡一百年》、《浩荡两千年》等一系列畅销作品自是必然。

六神磊磊初高中之时已经将金庸全集了然于心、唐诗宋词熟记数百首,在新华社国社第一平台之上逾十年的历练,无论是记者职业技能素养、人间万象百态历练,抑或是政策舆论走势洞察,更毋庸说严苛审查条件下犀利文笔、流畅文风、纯熟技法的锤炼。

在万众创业热潮,人人皆渴望一举成名、一夜暴富的当下,更具教导意义,互联网所热炒的所谓年少成名的创业名人,又有几人能幸存,又有几人能长久?浮躁之下踏实务实,不忘初心,秉承匠人之心,方能长久。

2、独有的知识分子风骨,家国情怀

或许是体制内长时间的熏陶,以及自身知识素养的长期修为,在他们身上能够始终明显感受到中国传统文人知识分子身上那种特有的风骨,不为功名利禄所惑的清高,不为达官权贵所威的孤傲,以及秉持正义、仗义执言、追求真理、寻求公正的家国情怀,这绝非官话、空话、套话。

正如王志纲及其工作室所追求的打造中国最好的战略思想库,不仅是一句口号,而且确实是在一步步践行,没有为了“追名”在政府领导面前惟命是从,而是坚守第三方立场,客观探寻区域和城市发展规律;没有为了“逐利”,像其他同类公司一样深陷于地产开发大潮之中不能自拔,而是选择激流勇退,积极探索新的领域;反倒是,其通过自身探索所提炼出的诸多思想与理论深刻地影响了地区和城市的发展,甚至影响了国家决策。

同样,吴晓波也没有为了一己之利而罔顾职业操守为不良企业站台和摇旗呐喊,而是秉笔直书,因此才有《大败局》等一系列颇有分量的著作横空出世,从而起到积极的社会正效应。

六神磊磊作为新生代的代表,同样秉承这一优良品质。作为自媒体大号,自然会有广告植入,但是其没有为了金钱而放弃底线,而是坚决拒绝无底线的广告软文。与其说六神磊磊是在解读金庸作品,倒不如说是借助金庸作品在解读社会热点和人性,尤其是但凡出现社会热点事件,六神磊磊总会在第一时间发出声音,而且都是站在国家和大众立场去发出充满正能量的声音,哪怕是冒着被删除的风险。正如凤凰文化曾对六神磊磊的一次参访,记者问六神,你会觉得自己很分裂吗?因为你原本的工作是在新华社,而从你的文字、你的思路看得出来你完全是另外一种人。六神磊磊的回答是这样:我的特点是党性强,我是一个老党员,社会主义核心价值观是我一切创作的出发点尽管在其公众号中一贯幽默诙谐,但我相信这一刻,他的回答是严肃认真的。

值得玩味的是,正是这份“有所为有所不为”的坚守,反倒是他们的事业之路越走越稳、越走越宽。虽跳出体制,但多年体制熏陶出的家国情怀,可以说是当今自媒体及社会中的一股清流!

3、勤勉务实,严格自律

跳出体制创业的很多,跳出体制从事自媒体创业的也有很多,尤其是原本从事媒体行业转行自媒体的更多,但在数以万计的创业者中成功者寥寥无几。

相比多数步入综艺娱乐等领域进行转型,新华社出来者,则多充分运用自身知识技能,更低调务实,踏实勤勉。王志纲、吴晓波、六神磊磊实际上都已经在各自领域或自媒体领域获得巨大成功,可以说实现了通常所说的财富自由,但是,我们依然看到他们在继续勤奋耕耘、努力探索,甚至比以往更加拼搏,一方面或许是兴趣爱好使然,另一方面也是职业担当和自律。我们看到,虽然王志纲早已名扬四海,但依然常年各地穿梭,不断探索;六神磊磊仍笔耕不辍,及时更新;吴晓波则更是自我规定每天6000字,每周一期视频节目,每年出版一本书,这是何等的自律!

实际上,从他们身上我们也看到,同样作为记者出身,相比广电类媒体记者出身,作为纸媒记者出身,经过长年累月的严苛文字训练所练就的职业素颜,使得他们显得更加低调务实、踏实勤勉,同时,都是走遍大江南北,拥有开阔的视野,丰富的阅历,为即将开展的事业打下坚实的基础。

4、敏锐的嗅觉,深刻的洞察,宽广的视野

作为国社平台,尤其是第一大社,自然对于国际风云变幻、国内政治全局以及社会经济发展,尤其是政治政策具有天然的敏锐嗅觉,说“窥一斑而见全豹”一点也不夸张。

平台的高度,自然相应地影响到看问题的深度,因此,国社平台的记者对于各类新闻事件、社会热点,自然比其他平台记者有更深刻的洞察,更深于普通大众,因此,也不难理解为何作品、文章影响要深远于其它啦!

同时,作为国家平台,还具有天然的全局观和宏观的视野,尤其是经过多年的职业训练,看待任何事物都会不自觉地具有宽广的视野和多维的角度。

这些都为他们以后进入任何领域、从事任何事业打下了坚实基础。

5、由“束缚”到“自由”,犹如巨龙入海

身处体制之内,自然面临多种条件约束,这自然会某种程度上地限制其多元化的发挥,但必须指出正是在体制内多方面的约束,正是体制内长年累月的“刻意练习”,使得他们扎实地锤炼了职业技能、锻炼了综合素养,难怪六神磊磊自己都说“在新华社写报道,比我能写的很多,自媒体里比我能写的不多”,这也就更不难解释为何能篇篇阅读量10+啦!

基于上述多因素影响,才使得他们能够在真正跳出体制之前已经具备了雄厚的知识基础、优秀的职业操守、高尚的家国情怀、宽广的视野,这些都是其它人难以企及的,加之作为媒体人对社会经济现象的敏锐嗅觉,对媒体运作和传播深谙此道,可以说,万事俱备只欠东风。等他们决定跳出体制那一刻,可以说犹如巨龙入海,可以畅怀遨游!




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