清明节热点怎么蹭?看看其他品牌怎么做的

深海舆情榜 2018-04-15 13:44:23

 

清明节快到了,新媒体小编们,你们的创意想好了吗?

要知道在所有节日中,清明节由于其特殊性,一向是块难啃的骨头。对于品牌借势来说,如何规避不利因素,巧妙地把品牌与清明相结合,可谓是个不小的考验。

今天,深海舆情榜无聊之下归纳出2015年到2017年间清明节借势营销海报,给予各位参考。

 

2015年(2张?)

 

京东杜蕾斯

(较为常规,亦是先驱)

 

杜蕾斯

还是杜蕾斯,杜蕾斯官方的带“深意”海报


这幅海报的文案是:清明,在错过好时节之前,及时去山野间,寻春,繁茂草木好藏身。

这海报到底污不污看你如何理解。但杜蕾斯海报对其他品牌影响是深远的,从公开资料来看,2015年就发现了杜蕾斯的清明节热点海报。

该海报借助清明的景,踏春的俗,巧妙绕开清明因祭奠而显得阴郁的一面。

 

2016年(超20张)

在蹭热点鼻祖杜蕾斯的引路下,这一年有至少超过20个品牌发布清明节海报,下面挑选几张。

 

杜蕾斯

(维系污风,比2015年更大胆)

 

蚂蜂窝

(紧贴其自由行理念)

 

百雀羚

(中国风与新国货概念贴合)


江小白

(继续文艺范)


京东

(隐形的伞遮风挡雨,虽无一字,却意味深远)


王老吉

(画面创意引入牧童,借喻清明。文案“传统”双关清明节是中华民族传统,与王老吉是传统配方。)



2017年(超100

杜蕾斯

(这一年杜蕾斯爽约)

 

大象

(污王之王,简单粗暴,却似乎游走在道德认知的红线边) 


饿了么

(借助去年青团成网红之风,简单大气)


华为

(中国风的画面,主打假期拍照留影)

 

世纪佳缘

(文案双关,意境深远)


哲道

(设计非常精美,将清明二字设计成中国风的圆形轩窗,与品牌完美结合)

 

搜狐新闻

(借助雨纷纷的梗,简洁明了)


腾讯管家

(“扫”字的处理,巧妙地把安全软件与清明节结合在一起)


唯品会

(回忆杀,创意点很容易激发共鸣)


卫龙

(将名句“借问酒家何处有”替换成借问辣条何处有,走风趣路线)


 


 

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