卫龙做手游?比贪吃蛇场景多,比王者农药升级快?

大姨夫 2019-01-10 16:14:57

6月13日,令无数人魂牵梦萦的“辣条界扛把子卫龙食品用一款预告片宣告“进军”手游行业啦!


卫龙食品在官方微博发布了“手游”《卫龙霸业》的预告片,并定于6月15日全面公测。截至6月14日下午16时,这款预告片在微博的播放量已经42万。



关于“辣条”这种在上世纪90年代就已经出现,而且深得当时的小朋友们喜爱的面粉制成的“垃圾食品”,是如何在互联网经济的撮合之下,成为新一代“网红食品”,这绝对不是偶然现象,而是经过事件营销换来的结果。




“容我吃根辣条压压惊”


“只要你开心,辣条随便吃”




 

背后的得益者是被外界称为“辣条界扛把子”的卫龙食品。这可以看做是对国家大力倡导的“互联网+”经济践行的一个经典案例。据数据显示,截至2017年,全国拥有调味面制品食品(辣条)生产企业580家,年总产值330亿元,市场销售额已达510亿。


这个数字让大众跌破眼镜,在传统的观念里,辣条产业往往是作坊式的运作,缺乏标准,不遵守食品安全规范。不可否认的是,卫龙食品在这一波借势营销中,扭转了既定观念,成为颇受欢迎的休闲小食。更为重要的是,卫龙从中掌握了全新的营销玩法:搞段子、做小视频,那么接下来做做手游,也没什么好奇怪的吧!



看起来,卫龙食品要坚持将网络跨界营销一路走到底。在卫龙食品官网,他们提出了“不是所有的辣条都叫卫龙”的口号,其一,隐晦地表达出自身的优越品质;其二将辣条和卫龙进行印象关联,说辣条即想起卫龙,提卫龙必说辣条。


因此,一提起《卫龙霸业》,你很快就会想到辣条。辣条的印象又会反过来强化对“卫龙”的记忆。不过,这款“游戏”跟5毛的辣条没半毛钱的关系,是一款彻头彻尾的“战争手游革新大作”。从“霸业”的用词,视频中人物铠甲以及一瞥的美术风格来看,《卫龙霸业》跟古天乐、张家辉、张涵予等大牌明星代言的洗脑式页游有异曲同工之妙。



再则,这款视频在没有完全展现游戏全貌的基础上,使用了一些典型的“套路”来助益游戏的宣传。我们注意到:


1-声优字正腔圆,情感充沛,激昂飞扬,充满了 Epic 情绪。


2-“史诗级宏大叙事”、“震撼视听,电影级精良画质”等高大上用词来突出游戏的品质;


3-一本正经地“攀亲戚”:“比贪吃蛇更多场景”,“比王者农药、阳阴师更快升级”(口播和文字确实都是“王者农药”、“阳阴师”)



尤其是第三条,怎么看都觉得像是在恶搞。“比贪吃蛇更多场景”,本来贪吃蛇的场景就非常少,比它更多,这是一种值得与说的点?再如,“比王者农药、阳阴师更快升级”,尽管用了绰号,调整了字序,明眼人还是能看出弦外之音:“玩我们的游戏,不会肝到你地老天荒”,瞬间联想到页游广告:“抽根烟就满级,撒泡尿就满级”。如果它是一款真实存在的游戏的话,那么《卫龙霸业》确实很懂“套路得人心”的道理。


而吃瓜群众们心情是这样的:“有点想笑,但又有点小激动”,怀揣着这样的小心思七嘴八舌地议论起来:


“世界上最厉害的跨界”


“全服第一是辣条奖励吗?”


“卫龙霸业,夺回属于我们的辣条!”


“一刀爆辣条,通关送一箱?”



大家聊聊笑笑,也没有真的在期待《卫龙霸业》,更多地只是把它当做是一次充满娱乐性的品牌营销。毕竟,这款遮遮掩掩,细节缺失的宣传片疑点颇多,不如明天一边吃辣条,一边等官方最终的确认消息!

     6.15日卫龙的《卫龙霸业》上线了,不出所料它就是一个营销的小套路,是为618购物节打的H5游戏版广告。


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