卫龙!辣条界的扛把子是怎样“炼成”的?

Afrikaan 2018-10-25 22:30:45

起辣条,人们想到的第一个品牌,肯定就是卫龙。现在的卫龙已经进入了,特劳特提出的“定位理论”最高境界——品牌及品类。

也就是说,卫龙这个品牌,代表了辣条这个品类。而提起辣条这个品类,大家想起的就是“卫龙”这个品牌。



回忆剥落

看见辣条


在农村长大的人儿

相信对辣条并不陌生

它一直在我斑驳的童年回忆中

随时晃动起梦呓般的朦胧之美


根据不完全统计,2008年全国的辣条生产企业,大概有两千家,产值大概在五六百亿元。但是到了2014年,辣条生产企业仅剩了500余家。这其中的大部分企业,都死在了卫生安全方面。也是在2014年,卫龙辣条却进入了飞速发展的阶段。卫龙在这一段时间,除了生产设备上的升级,也开始注重品牌的塑造。

比如2014年卫龙邀请专业摄影团队,拍摄公司厂房照片。

照片发出后,迅速在微博上走红,阅读量达千万级别。当年电视新闻频繁报道,辣条的生产环境,普遍为脏乱差的小作坊,因此当看到卫龙整洁的厂房时,人们开始记住卫龙这个名字。在包装等细节上,卫龙也和传统辣条进行了区分。


一个网红

辣条

2015年,卫龙开设天猫、京东等线上店铺,并在互联网平台上全面推广,这也是卫龙成为网红食品的起点。卫龙借助互联网平台,营造具有趣味性、娱乐性的品牌风格,从而促进整个卫龙品牌的爆发。现在这个时代,一切产业归根结底都是娱乐业。只有娱乐性内容,才可以在这样的网络环境中被狂欢。而卫龙就是这么一个,脑洞大开的“娱乐演员”。

在深化卫龙“安全卫生”的特点上,与网红节目《暴走漫画》合作,邀请富土康质检小王子张全蛋,参观卫龙生产车间,并且在淘宝上进行直播。



辣条来了

这次直播观看人数,一度达到了20几万,再次深化人们对于卫龙的了解。经过两次生产车间的网络曝光,卫龙基本破除了,辣条为垃圾食品的传统形象。

接下来,卫龙便一骑绝尘的,向成为网红的道路上狂奔。在6.18购物节时,卫龙与《暴走漫画》合作,打造了一个暴漫风的旗舰店。


并推出一系列漫画包装

主要文案

我月薪过万房产证写你的名字,

我妈会游泳,难产我保大,

你要辣条我保买卫龙,

你愿意吗?


与暴漫的合作,算是成功迈出了网红第一步,但是真正让卫龙,成为辣条界扛把子的,是2016年成功的借势 iPhone7 发布会。有人评论说,对于借势苹果发布会,真正掌握精髓的,只有卫龙,就连“借势小王子”杜蕾斯都得往后站。

卫龙的借势,并不是简简单单出一张海报,而是真正的“灵魂级”借势。


对就是这样 一具成为辣条界的“扛把子”

空白

记忆不再干枯

在留言区po出你们对的‘扛把

子’的看法吧 !!!!!!!



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