公馆课堂丨卫龙1米8辣条上市 绝味自称鲜嫩多汁,品牌们双11营销玩火了还是玩炸了?

快消品公馆 2018-07-17 10:38:10

世界上最动听的三个字是什么?买!买!买!

 

距离“双十一”还有5天,等待了一年的消费者们却陷入焦虑,一边吐槽着规则复杂,一边又被商家的营销活动吸引,控制不住自己的手加满购物车。

 


要知道,这场剁手盛会早已经不是消费者的狂欢,而变成了每一个商家、品牌的竞技场。为了引起更多人的关注,品牌们都使出浑身解数,只不过……有人玩砸了,有人玩炸了!

 

最低俗


绝味鸭脖公然开黄腔!

网友:别拿低俗笑点博出位!

 

众多商家都卯足了劲儿吸引消费者眼球,淘宝店铺首页放出的海报各有特色,但有一家却用力过猛,网友直呼恶心!

 

11月1日下午,绝味鸭脖天猫店首页,一个穿着粉红色内裤的女生,双脚戴着锁链,一盒盒封面写着“鲜货”的鸭脖环绕四周。

 

 

广告文案则更大胆——“鲜·嫩·多汁,想要吗”“抵不住的诱惑”“…香入骨,越啃越有味”,这是在暗示什么?

 

11月2日,绝味鸭脖向公众道歉,宣称自己“从来都是一个尊重女性的企业”。



然而,刚发完致歉声明,11月3日绝味鸭脖公众号推文《我不搞预售,我就是玉兽》,再陷“低俗营销”。


内容不堪入目,面对用户的质疑,绝味鸭脖小编在评论区称“肮脏的眼里,满是肮脏!纯净的眼里,满是纯净”!

 

 

如此看来,绝味鸭脖仿佛示意要一条龙走到黑,营销一波比一波重口!从微信指数数据来看,绝味鸭脖的热度确实随着争议在上升。

 

不可否认,这种玩弄和消费女性的低俗营销,短时间内可能会获得大量的关注。但从长远来看,企业要承担着巨大的风险。此前,奥迪二手车的广告把女性当牲口检查,引发众怒,大批网友质疑奥迪公司的价值观和内涵。

 

所以,千万别被流量冲昏了头,把低俗当有趣,消费者还会一直买单吗?周黑鸭露出神秘微笑……


 

最恶搞


辣条界的泥石流!

卫龙都已经做真人秀宣传辣条了!

 

卫龙食品一直以来的画风就是神经病智障小可爱,从自黑淘宝店铺事件,到带着浓浓“苹果味”的线下展示店,再到写大字报,卫龙可谓是辣条界的一股“泥石流”,款款营销都深入人心……




临近双十一,卫龙食品也不可能安分。卫龙霸业原班人马,斥9500.00巨资,耗时7天,从不加班,小鲜肉搭档老戏骨,倾力打造首档十分钟真人秀《鉴货》。


妙就妙在,平时看起来最为严肃正经的鉴宝大师吕卫国也可以在这里认真“恶搞”卫龙辣条。“这种粗细、长短很像我国古代宫廷里举行朝会时所用的“鸣鞭”……是典型的埃及胡夫金字塔颜色”——明明只是加长版的辣条罢了,吕卫国却把它形容地犹如古典珍藏。

此外在结尾也片中不忘效仿鉴宝的估价过程,“在11月上旬,对于已经拥有它的人来说,建议观望市场的走向,切勿轻易转手。”“没有入手的人,建议趁这个时候低价买入,因为除了食用价值,它的收藏价值一样不低”——一整套完整连贯的估价实际上暗含“双11”的促销商机。形式正经,内容幽默,《鉴货》片尾又以类似《舌尖上的中国》的表述方式留以悬念。

而短片看似恶搞夸张,实际上片中所包含的推广信息却丝毫不减,不仅点明要到卫龙官方电商平台购买,也暗示着卫龙所选用的食材来源以及新品特点等产品信息。

此外,卫龙还推出了一支双十一的神“硬广”,画面酷似各大电视购物平台,可谓是出其不意。

从跨界手游到自制短剧,卫龙作为“国民”辣条品牌不断地更新着自身的营销创意,不难看出卫龙这一系列举措实际上十分贴合当下年轻人最“买账”的宣传方式。

在意识到互联网的影响力之后,卫龙脑洞大开,致力于各种不按套路出牌的恶搞事件,一步步制霸辣条界!



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来源: 营销新榜样、麦迪逊邦

整理:快消品公馆小编




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