“辣条大王”卫龙

柘城县鑫磊商贸 2018-12-08 16:37:09



你可以没听说过“卫来”,但是你一定听说过“卫龙”。往小了说,卫龙的麻辣制品堪称为“舌尖上的童年”,不知伴随着多少孩子一路成长。往大了说,卫龙是中国麻辣食品行业的佼佼者,不仅创造了巨大的经济效益,还成功助推该品类走向全国市场,甚至走出国门。



但是,你真的了解“卫龙”吗?你可知,“卫龙”绝不仅仅是我们所认为的“做辣条的”那么简单,甚至还要高端、大气许多。你可知,2015年,“卫龙”携手“卫来”子品牌华丽升级,成功进入休闲食品领域,准备在新的平台上进行企业的二次蜕变。



企业目标

在传统麻辣制品基础上进行品牌与形象升级,逐步走向健康、高端、时尚化发展之路,创造绿色生活理念。


同时,全力开辟休闲食品领域,3~5年内形成旗下20~30亿的休闲食品生产总规模,全面打造休闲化高端品牌。

四大新品为转型基础


虽然卫龙已经在传统麻辣制品领域取得了卓越的成绩,但是卫龙并未满足于此,而是全力进行内部产品结构调整,开辟休闲产品生产线,并以四大新品为基础,向着休闲领域进行二次蜕变。


魔芋爽

魔芋爽是卫龙2015年重点推广的产品,现已投入5000余万,并在持续扩大生产规模。卫龙准备将魔芋制品打造成休闲化、便捷化产品,全力打造该行业第一品牌。




点心面


点心面已是成熟的品类,卫龙准备借此打开年轻消费者市场,打造热销品牌。卫龙推出的拉面丸子,旨在结合中国本土市场,运用“高端产品平民化”战略,打造时尚新形象。






豆干

2010年,卫龙推出了亲嘴豆干系列,彻底从传统的麻辣制品的单一模式中跳出来,进行休闲领域的试水。不仅创造了一年销售一个亿的佳绩,还借助杨幂、赵薇、文章等明星代言,迅速打造品牌知名度。2015年,在传统豆干基础上,卫龙推出了卫来“湘氏”豆干,全力打造休闲豆干新的单品突破品项。



烘焙


卫龙利用研发与创新技术,推出夹心蒸蛋糕,全面进行烘焙产品升级,准备于2015年迅速发力烘焙领域。


六大方向配合升级


在确立将四大新品作为企业休闲化转型的基础步骤之后,卫龙便开始根据企业情况,进行六大方向的同步升级和全面规划。


品牌:两大体系并行


如今的卫龙旗下拥有两大品牌体系——“卫龙”和“卫来”,“卫龙”品牌主要服务于工艺改进和形象升级之后的麻辣制品,并为成长中的“卫来”品牌做形象背书。而“卫来”品牌则涵盖企业转型后的豆干、魔芋爽、点心面和烘焙等休闲品类。



产品:升级麻辣制品配合四大新品


传统麻辣制品层面,进行包装升级和品质升级,打造高端化、健康化新一代麻辣制品;休闲食品层面,借助豆干、点心面、魔芋爽和烘焙四大品类全力转型突围。


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