真会玩,卫龙居然出了辣条粽子!

地产与商业智库 2018-11-24 03:29:17

作者 | 杨阳

来源 | 广告创意(ID:idea1408)

端午节还没到,辣条界最会搞事情的卫龙又出来做妖了,推出了一款名为“一辣爆红”的辣条粽子,从此粽子不止有咸甜之分,还有辣味加入。不得不说,卫龙真是越来越优秀了。


 

这次卫龙颠覆传统做工,为粽子注入了网红基因,借助品牌本身自带的话题属性,如今推出的这款粽子引起了网友热烈讨论,好评如潮。金黄的色泽加上大块的肉,看得小编我都忍不住嘴馋了。

 

 

为了宣传这款黑暗料理,卫龙还推出了几张海报,细看里面的文案也是不得了。

 

新一代网红粽子诞生


确认过燃烧的味蕾,是卫龙的“亲生棕”。

(确认过眼神,真的是卫龙,这个文案给满分)

这款粽子的全名叫做魔芋辣条肉粽,整体上米粒饱满、肉质软糯,而在馅料方面选用了五花肉、腊肠、梅干菜、四川辣椒和卫龙爆品魔芋爽进行融合,多重馅料让粽子具有更多层次的口感,让你的味蕾尽情跳跃。


更多详情请戳下面的食材宣传大片


 这款辣粽毫无疑问满足了吃货们的需求,再看包装设计也是富有时尚感,高大上的礼盒简直让人忍不住剁手,不管是送礼自用都可以。



卫龙这款一辣爆红礼盒,外包装以简洁的红白为主色调,鲜明展示出了卫龙的LOGO和产品,时尚又大方。


其中又包括六款独立的内盒,分别以黑红为主色调进行拼接,突出了炫酷视觉感,令人联想到卫龙辣条早期的经典包装。不同的面分别印刷了不同的图案,通过排列组合可以拼凑成几款萌趣主题图片,包括以粽子为形象的逗趣小人、辣椒小课堂及诸如社会人之类的网络热词,使产品整体透露出一种轻松活泼的感觉。


这些具有趣味性的元素准确地抓住了年轻消费群体的口味和爱好,使得卫龙辣条粽子与消费者的距离更近了。可以看出,卫龙此次推出的的确是诚意之作,通过创意产品混搭,将传统与现代相结合,让粽子这样的传统食品变身成了网红食品界的弄潮儿。

 

都说无脑洞,不网红。卫龙虽然只是辣条,却并不安分。回顾卫龙的网红之路,就是一脑洞大开的过程。从最初为辣条洗白到天猫网站的发货事件、非主流网页、苹果风借势营销,这个品牌总是能搞出一些令人意想不到的事情,平地一声惊雷起,在营销圈里炸开了锅。无论是二次元漫画、科技风、时尚感还是耍污卖萌,各种风格它都能完美hold住,娱乐化营销对卫龙来说就是驾轻就熟。



作为辣条界的扛把子,卫龙的成功并非偶然,它深谙用户群体的喜好,对消费群体也有一个明确的定位,喜欢休闲娱乐、游戏以及二次元的年轻人。而给自己塑造的形象一直以来都比较逗逼和有趣,还经常会通过自黑自嘲这些套路并且结合互联网段子热点,和年轻人进行对话交流,引发他们的互动讨论,从而获得良好的传播效果。



不过好的创意营销必须依托好产品和好渠道,才能产生巨大的市场能量。卫龙这几年来不断创新推出新品,不仅在口味上进行增加变化,而且还玩起混搭,各种传统美食经过改造都变得别有风味,满足了消费者们越来越多层次的口味需求。这次的粽子就是一个很好的证明。

 

看到这么诱人的辣粽,你们有没有心动呢?

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